（一）调查方案（àn）的（de）主要（yào）内（nèi）容

1、确（què）定调查（chá）目（mù）的

2、确定调查（chá）的对象和（hé）调（diào）查单（dān）位

调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调（diào）查的范围及（jí）需（xū）要（yào）调查的那些现象的总体。

调查单（dān）位是指所（suǒ）要调查的现（xiàn）象总体所组成的个（gè）体，也就（jiù）是调查对象中所要调查的具体单位，即（jí）我（wǒ）们（men）在调查中要进行（háng）调查研究的一个个（gè）具体的承担者。

3、调（diào）查内容和调查表

（1）调（diào）查课题如何转化为调查内容

调查课（kè）题转化（huà）为调（diào）查（chá）内容是把已经确（què）定了的调查课题进行概念（niàn）化和具体化。

（2）调查内容（róng）如（rú）何转（zhuǎn）化为调（diào）查表（biǎo）

如何（hé）把调查内容设计为调查（chá）表，这（zhè）一问题（tí）会在下（xià）一章中（zhōng）专门介绍。

4、调查方式和方法

5、调查项目定价与预算

6、数据分析方案

7、其他内（nèi）容

调（diào）查公司如何（hé）做市场调查方（fāng）案（àn）

包（bāo）括确定调查时间，安排调查进度，确定提（tí）交报告的方（fāng）式，调查人员的选择、培训和组织等。

（二）调查方（fāng）案的（de）撰写

1、调查（chá）方案（àn）的格（gé）式（shì）

包括摘要、前言（yán）、调查（chá）的目的（de）和意义（yì）、调查的（de）内容和范围、调查（chá）采用方（fāng）式和方法、调查（chá）进（jìn）度安排和有关经费开支预算、附件等部分（fèn）。

2、撰写调查（chá）方（fāng）案应注意的问题

（1）一份完（wán）整的调查方案，上述1—7部分的内容均应涉及（jí），不能（néng）有遗漏。否则（zé）就是不完整的（de）。

（2）调查方案的制订必须建立在对（duì）调查课题的背景的深刻（kè）认（rèn）识上。

（3）调（diào）查方案要尽量（liàng）做到科学性与经济性的（de）结合（hé）。

（4）调查方案的格式方面可（kě）以（yǐ）灵活，不一定要采用固定格式（shì）。

（5）调查方案的书面报（bào）告是非常重要（yào）的一项工（gōng）作（zuò）。一般来说，调查方案的起（qǐ）草与撰（zhuàn）写（xiě）应由课题的（de）负责（zé）人来完成。

四（sì）、调查方案的可行性研（yán）究

（一）调（diào）查方案的可（kě）行（háng）性研究的方法

1、逻辑分（fèn）析法

逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查（chá）方案进（jìn）行把关，考察其（qí）是否符合逻辑（jí）和情理。

2、经验判断法

经验判断（duàn）法是指通（tōng）过组（zǔ）织一些具有丰富（fù）市场（chǎng）调查经验的人士，对设计出来的市场调（diào）查方（fāng）案进行初步研究（jiū）和判断，以说明调查方案（àn）的合理性和（hé）可行性。

3、试点调（diào）查法

试点调（diào）查法是通过在（zài）小（xiǎo）范围内选择（zé）部分（fèn）单位进（jìn）行试点调查，对调查（chá）方案（àn）进行实地检验，以说（shuō）明（míng）调（diào）查方（fāng）案的可（kě）行性的方法。

（二）调查方案的模拟实施

调查方案的模拟实（shí）施是只对那些调（diào）查内容很重（chóng）要，调查规（guī）模又（yòu）很大的调查项目（mù）才采用模拟调查，并不是（shì）所（suǒ）有的调查方（fāng）案都需要进模拟调查。模拟调查（chá）的形（xíng）式很（hěn）多，如客户论证会和（hé）专家评审会等形式。

（三）调（diào）查方（fāng）案的总体评价

调查方（fāng）案（àn）的（de）总体评价可（kě）以从不同角度（dù）来衡量。但是，一（yī）般情（qíng）况（kuàng）下，对调查方案（àn）进行评价应（yīng）包括四个方面的内容,即：调查方案（àn）是（shì）否体现调查目的（de）和要求；调查方案（àn）是否具有可操作性；调查方案（àn）是否科学和完整；调查（chá）方案是（shì）否具有调查质量（liàng）高、效果（guǒ）好。